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华润雪花啤酒精益求精追求极致 雪花MARRSGREEN凭借实力圈粉

浏览数:  发表时间:2019-10-11  

  工匠精神就是精益求精,追求极致!华润雪花啤酒就是以这种工匠精神,把产品做到极致。作为我国啤酒行业的龙头企业,华润雪花啤酒的产品在覆盖大众化市场的同时,近年来加速高端产品布局,以适应消费者消费升级下对品质的追求,其高端产品勇闯天涯superX、匠心营造以及近期上市的雪花MARRSGREEN,都充满着时尚、年轻的活力,因而深得年轻消费者的喜爱。

  随着时间的推移,华润雪花啤酒的高端布局又迈出了重要的一步。4月9日,伴随人气演员井柏然、国际超模何穗两大明星在微博上同步“官宣”新代言,雪花啤酒的又一战略性新品雪花MARRSGREEN正式面市。这是雪花啤酒首支采用双代言人营销的拳头产品,[2019-09-18]2019-08-3008:56在长春市吉林省孤儿学校一年级新生班,单双中特。也是雪花啤酒品牌重塑以来的第三支中高端产品。业内人士表示,雪花MARRSGREEN上市意味着雪花啤酒将继续抢占年轻化、高端化市场!

  据了解,雪花MARRSGREEN是一款主打时尚、创造力的啤酒,颜值超高、口味清新,主要面向25岁-35岁的年轻人群。这款啤酒不仅在外包装上采用了MARRSGREEN这个全世界最受欢迎的时尚色调,其外观设计还获得了2018国际著名设计赛事意大利ADESIGN AWARD设计银奖。可以说,时尚感一目了然!当然,通过海报上“世界虽然无聊,还好我会创造”的口号,也能对其倡导的创造力感知一二。

  其实,代言人的选用也直接体现了这款产品所强调的时尚、创造力。井柏然和何穗身上都具有时尚创造力的一面,对时尚创造力均有独到见解,二人气质与雪花MARRSGREEN非常契合!无疑,这种双代言的模式能够帮助受众更快速地了解和认可这款产品。作为雪花啤酒首支采用双代言的产品,雪花方面对雪花MARRSGREEN的重视度可见一斑!

  伴随雪花MARRSGREEN上市,雪花啤酒产品结构调整的逻辑以及产品结构图谱越发清晰。

  据了解,2017年雪花啤酒便确立了品牌重塑战略,至今一直在围绕『创新发展、转型升级、有质量增长』三大管理主题扎实推进,落实年轻化、高端化。2018年3月雪花啤酒正式推出新品勇闯天涯superX,作为品牌重塑的首支核心产品,勇闯天涯superX突破传统啤酒新品的营销方法,一经上市便广受认可。2018年下半年匠心营造又成功上市,饮水也有黑科技把家变成健康主战场通过与美食纪录片《风味人间》强强联合,将“食刻有匠心”的品牌理念有效传递了出去。而此次推出的雪花MARRSGREEN为雪花高端产品,同样承担着企业品牌升级的重任。

  在业内人士看来,勇闯天涯superX、匠心营造两大产品的成功上市已为雪花啤酒后续产品的推出奠定了良好的基础;而雪花MARRSGREEN的上市将进一步推动中国啤酒的转型升级。

  从勇闯天涯superX到匠心营造,再到雪花MARRSGREEN,三大中高端产品成三足鼎立之势,将稳稳地占据啤酒高端市场,将有力推动华润雪花啤酒的销量和利润再登新台阶。

  众所周知,市场定位在企业发展进程中有着举足轻重的作用,而华润雪花啤酒在当前的市场环境下,不断加速高端产品布局,其准确的市场定位,为品牌重塑起到了重要作用。而随着凭借实力圈粉的雪花MARRSGREEN的上市,使得华润雪花啤酒在高端市场上的布局无疑又得到了丰富与加强,也为华润雪花啤酒的高质量发展进一步夯实了基础。

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